Autor: Piotr Golczyk
-
Narzędzia do testów usability
Czyli systemy, które pomagają w odpowiedzi na pytania, które dopiero trzeba zadać.
-
Zapłaciłem za niekompetencje
O tym, że zysk jest czasami czystą stratą.
-
Dlaczego jest mi przykro, że jestem klientem Plusa?
Jak Plusowa reklama zmieniła się w Minusowe doświadczenie klienta. Czyli nie polecam Plusa.
-
O zakresie odpowiedzialności marketingu
Nic się nie zmieniło – mówią jedni. Wszystko się zmieniło – mówią drudzy.
-
Dashboardy czyli narzędzia marketingowe
Czy istnieją specyficzne, typowe narzędzie marketingowe w tym obszarze?
-
Competitive Intelligence w Marketingu
Poznaj rozwiązania CI dla marketingu.
-
AdTech według Jakuba Oleksego – wywiad
Na pytania odpowiada Jakub Oleksy, osoba mocno zaangażowana w branżę AdTech w Polsce i jedna z lepiej zorientowanych w tej tematyce.
-
Wybór agencji reklamowej w czasach zmiany
Dynamika otoczenia rzuca wyzwanie nie tylko marketerom ale także agencjom reklamowym.
-
Tylko NPS się liczy
Marketingowe metryki mogą być bardzo proste – NPS jest tego przykładem.
-
Podstawowe narzędzia do mierzenia ROMI
Na początek drogi kilka gotowych narzędzi.
-
Wzruszenie odbiera mi głos, mamy dodatnie ROMI
Brawo! Przechodzisz do następnego poziomu w grze o dominację marketingu. Teraz będzie trudniej.
-
Cudowna przemiana marketingu
Jest kilka etapów cudowne przemiany art-marketingu w roi-markeing.
-
Dlaczego CEO ma gdzieś open-rate twojego mailingu?
80% CEO nie ufa działaniom marketingu.
-
Po co marketing ma się rozliczać?
Może tak naprawdę z działań marketingu nie trzeba się rozliczać, bo wyniki widać jak na dłoni?
-
Strzeż się HiPPO!
Poznaj przeciwnika zanim zniweczy twoj wysiłek.
-
Czy da się budowac markę bez MarTech i AdTech?
Marketing się nie zmienił. To tyko narzędzia są inne. Czy na pewno?
-
Najseksowniejszy pracownik marketingu
O leku na zespół Diogenesa i zachowania kompulsywne u marketerów.
-
Moje przemyślenia po konferencji InternetASAP
Podczas panelu dyskusyjnego miałem przyjemność wejść w polemikę ze znanym i cenionym ekspertem Panem Maciejem Tesławskim oraz Maciejem Budzichem. Wymiana zdań zainspirowała mnie do kilku przemyśleń. Mam także sugestię dla organizatorów :).
-
Marketing to nauka czy sztuka?
Dzięki technologii marketing tonie w danych. Czy to oznacza, że marketing jest nauką?
-
Jak Salesforce i Marketo utrwalają dawne podziały
Szkodliwy dla organizacji konflikt między marketingiem a sprzedażą jest tak głęboko zakorzeniony, że utrwala go nawet technologia.
-
Facebook nas śledzi?
Czy Facebook podgląda jakie strony oglądamy?
-
Intent-driven-everything czyli o łączeniu mocy technologii
Według analiz iPerceptions ponad połowa kliknięć w „koszyk” na stronie wcale nie oznacza zainteresowania zakupem.
-
Głos klienta jak Głos Pana
Głos klienta (Customer Voice) jest jednym z podstawowych źródeł kluczowej informacji o kliencie.
-
Kup Pan cegłę czyli Hyundai na Spotify
O tym jak Hyundai rozbił mój związek ze Spotify.
-
Wielokanałowa analityka zmieni marketera wróżbitę w naukowca
Multichannel Marketing Analytics bądź Customer Journey Analytics pozwoli zmienić „marketing przypuszczeń” w „świadomy marketing”.
-
Tam gdzie decyduje klient czyli Collaborative Customer Interface
O tym jak klient staje się kowalem relacji z dostawcą.
-
Kreatywność w technologicznym B2B
Da się? Oczywiście. Trzeba tylko chcieć.
-
Jak wycisnąć agencję SEO?
Oto poradnik jak wycisnąć z agencji SEO czysty sok, bez piany.
-
Jak big-data wspiera obsługę klienta
Źródłem największych rozczarowań klientów jest brak spójnego doświadczenia.
-
Centrum Doświadczenia Klienta czyli CEH
Customer Engagement Hub to sposób na ogarnięcie wielokanałowej rzeczywistości.
-
Roboty zastąpią telemarketerów
Przyznam, że automatyzacja telemarketingu zaskoczyła mnie samego. Dlatego na początek posłuchaj rozmowy z…
-
Jakie jest miejsce technologii w marketingu?
Technologia w marketingu jest jak GPS w samochodzie. Ułatwi osiągnięcie celu ale nie zawiezie na miejsce.
-
Prosty wzór na efektywność marketingu
Czasami potrzebujemy wytłumaczyć oczywiste. Wbrew pozorom bywa to najtrudniejsze. W marketingu szczególnie.
-
Zgadnij ile mam lat?
Spróbuj.Potem wyjaśnię Ci czy maszyna była lepsza niż ty i jakie to ma znaczenie dla marketera.
-
Watch your words, Marketer
Master level of marketing is open for everyone, just watch your words.
-
When ad agency has worn down?
How to recognize the moment when it is time to start looking for a new agency?
-
Sztuczna inteligencja. Co dalej?
Sztuczna inteligencja jest wykorzystywana coraz intensywniej. Jak to wpłynie na nasze życie?
-
Jak technologia zmieniła marketing B2B czyli obalanie mitów
Marketing B2B przeszedł większą metamorfozę w ciągu ostatnich kilku lat niż marketing B2C.
-
Predictive Intelligence in Marketing
Predictive analytics in marketing might be compared to process of distinguishing pears from an apples, when making apple juice.
-
Inteligencja predyktywna w marketingu
Co jabłka mają wspólnego z inteligencją, przewidywaniem, analizą i ROMI?
-
Kiedy agencja reklamowa się zużyła?
Jak rozpoznać ten moment?
-
Jak skutecznie wyrzucić pieniądze na agencje?
Wystarczy przestrzegać jednej prostej reguły.
-
Jak personalizować stronę www
Kilka podstawowych zasad i rozwiązań.
-
Co zrobić zanim zaczniesz personalizować www
Lista pytań, na które musisz sobie odpowiedzieć zanim zaczniesz wdrażać personalizację strony www.
-
O przeczuciach agencji i moich
Patrzę na nową kreację i nie do końca widzę różnicę między tym co było a tym co ma być. Słyszę zapewnienia, że to ogromna różnica. Słucham, chcę uwierzyć ale mi nie wychodzi. Było średnio i chaotycznie, a teraz będzie prawidłowo i po bożemu. Problem w tym, że jest tylko jedna rzecz gorsza od przeciętności – przewidywalność. Można strawić nierówność…
-
Po co personalizować stronę www?
Poznaj argumenty za i przeciwko personalizacji.
-
Automatyzacja perswazji czyli copywriter do lamusa?
Automatyzacja perswazji brzmi jak science-fiction ale powstały pierwsze systemy, które piszą automatycznie perswazyjne teksty i robią to lepiej niż ludzie.
-
Lepsze 1000 słów niż obraz czyli kolorowe wykresy przegrywają ze słowem
Jak skutecznie zastąpić kolorwy marketingowy dashboard, kilkudziesięcioma zdaniami?
-
Jak zmusić big-data do mikrosegmentacji i targetowania?
Co powinna zrobić organizacja, żeby zacząć wykorzystywać big-data do mikrosegmentacji oraz targetowania?
-
Jak uśmiechnąć domenę czyli o potędze emoji i atakach homograficznych
O tym jak ☀ ☁ ☂ ☃ ☄ ★ ☆ przynoszą tyle samo radości co zagrożeń i co z tego wynika dla reklamy i marketingu.
-
Influencer marketing
Czy osoba popularna oznacza osobę wpływową? Jak technologia pomaga znaleźć influencerów?
-
Marketerze, uważaj na słowa
Kreatywne, kolorowe, zaskakujące pomysły? Nie. To nie marketing.
-
Marketer, który nie potrafi projektować klocków
czyli o tym, że możesz być kim chcesz.
-
De gustibus non est disputandum w marketingu?
Czy w marketingu powinno się rozmawiać o gustach?
-
Mylne poczucie kreatywności
Najlepsze pomysły są jak jaja prawiczków. Nie są Twoje.
-
Jestem MathManem, jestem MathManem…
Uważasz, że jesteś MathManem, ewangelistą MarTechu i liderem digitalowej rewolucji, bo pracujesz w dziale interaktywnym i wymiatasz na fejsie? Chyba czas na krótka rozmowę.
-
Marketing intuicyjny v/s marketing analityczny
MadMan kontra MathMan. Finalne starcie.
-
Bez inżynierów jest źle ale z nimi jeszcze gorzej
Czyli o tym dlaczego nie wszyscy mogą pracować w reklamie.
-
W co wierzy marketer?
Nie jesteśmy od upiększania! Jesteśmy projektantami doświadczeń, liderami i generatorami zysków. Zapamiętaj to albo…
-
Jak technologia wpłynęła na customer experience
Różnica między kontaktem osobistym, a kontaktem przez kanał cyfrowy powoli się rozmywa. Wynika z tego kilka kluczowych dla marketera wniosków.
-
Żeby się dzieci rakiet nie czepiały czyli życzenia noworoczne dla marketerów-technofili
Krótkie życzenia dla MathManów, Marketerów-Technofili, ROMIstów, analityków i wszystkich wyznawców technologii w marketingu.
-
10 najważniejszych trendów w 2015 w marketingu – przewidywania
Nastąpią zmiany ale nie rewolucyjne. Poznaj najważniejsze trendy 2015.
-
Marketing potrzebuje liderów
Reklamowy mit upadł niczym bóg bez wyznawców – stracił moc. Marketerzy muszą sięgnąć po coś, czego nie można obalić. Po prawdę. To zaś nie jest wyzwanie dla każdego.
-
Marketer rewolucjonista – test dojrzałości
O tym jak marketingowi technofile wylewają dziecko z kąpielą.
-
Co marketer powinien wiedzieć o sieciach neuronowych?
W bardzo prosty sposób o trudnym temacie.
-
Yahoo Labs wie jak automatycznie rozpoznać kreatywność
Rok 2014 przyniósł na sam koniec miłe zaskoczenie. Naukowcy współpracujący z Yahoo Labs, zdołali stworzyć algorytm, który potrafi rozpoznawać co jest, a co nie jest kreatywne.
-
Kto zabił czyli marketing i sprzedaż na polowaniu
Kto zabił?
-
Websummit & BrandX 2014 czyli Woodstock dla geeków
Krótka relacja z tegorocznego Websummit w Dublinie.
-
Kontakt
Piotr Golczyk, pgolczyk@mktout.com, +48-668 898 711
-
O mnie
Wierzę w ludzi Dlatego uważam, że dobrego lidera można poznać po tym, że z czasem staje się zbędny. Jego zespół się usamodzielnia. Z tych samych powodów stoję na stanowisku, że problemy wynikają zawsze z niedostatków systemu, a nie ludzi. Takie podejście pozwala skoncentrować się na ciągłym udoskonalaniu organizacji. Jestem zwolennikiem płaskich struktur i samoorganizacji. To…
-
Chcesz usprawnić dział marketingu?
To czy dział marketingu jest dobry czy nie, zależy tylko od jego organizacji. Jeżeli chcesz ją poprawić, to dobrze trafiłeś.
-
O syndromie Inżyniera Mamonia w marketingu
Dlaczego marketer nie powinien nikogo pytać o zdanie?
-
Kradzież telefonu – 10 sposobów jak zabezpieczyć się przed utratą danych i odzyskać telefon
Kradzież telefonu to kradzież „wejścia” do danych firmowych i prywatnych. Poznaj 10 rozwiązań zabezpieczających dane i umożliwiających odzyskanie telefonu.
-
Marketer powinien umieć programować?
Dlaczego współczesny marketingowiec powinien umieć programować? Po co, skoro ma od tego specjalistów?
-
Jak właściwe działa RTB?
Łopatologicznie o real-time bidding.
-
Marketingowe fuchy czyli sumienie najemnika
W prosty sposób o niełatwym temacie.
-
Predictive Lead Scoring to dopiero początek
Z systemów opartych o big-data można wyciągnąć znacznie więcej niż to co oferują sami sprzedawcy.
-
Dlaczego marketer powinien umieć grać w CoreWars?
Jest taka gra, której prawie nikt nie zna, a ci którzy o niej słyszeli dostają dreszczy na samo wspomnienie. Niektórzy z ekscytacji, a niektórzy z zupełnie innych powodów. Corewars.
-
Predykcja czy personalizacja w kontekście budowania lojalności
Czym jest lojalność i jako można zautomatyzować proces budowania lojalności.
-
O tym jak beacons zmienią centra handlowe, spacery po mieście i pozycję marketingu w organizacji
Tempo wdrożeń IoT przypomina mi pewna scenę z filmu Joe Black.
-
Magiczne algorytmy w marketingu
Technologia wykorzystywana w marketingu wydaje się być często tak zaawansowana, że prawie magiczna. Czy tak jest naprawdę? Przyjrzyjmy się kilku najbardziej gorącym tematom.
-
Modele atrybucji, a świat off-line
O co chodzi z modelami atrybucji, dlaczego jest to tak ważne i jak to działa? Przykład z życia.
-
Krótkie ale intensywne życie CMO czyli o tym, że marketing to sport ekstremalny
Cykl życia zawodowego CMO jest krótszy niż u poławiaczy krabów i nie byłoby w tym nic dziwnego gdyby nie fakt, że poławianie krabów to najniebezpieczniejszy zawód świata. Dodatkowo na marketingowym oceanie czuć zbliżający się sztorm, cyfrowy sztorm.
-
Addressable TV czyli jak reklamy kształtują twój wizerunek
Siedzisz u kolegi i oglądacie mecz. Wszystko jest w porządku do chwili, aż nie pojawią się reklamy.
-
OTT kontra IPTV w kontekście marketingu
Podczas I Wojny Światowej sygnał „Over-The-Top” oznaczał dla wszystkich stron potężne straty ale i szansę na zwycięstwo. Dzisiejsze OTT nie jest już tak krwawe ale może zmienić równie dużo w układzie sił.
-
SALESmanago wyśle SMS za pomocą SerwerSMS.pl
SALESmanago dodał do listy funkcjonalności możliwość wysyłania SMS.
-
Zasada „1+3+0” we współpracy z agencjami reklamowymi
Prosta zasada, która ułatwia współpracę z agencją reklamową, przyspiesza dostarczanie projektów, obniża koszty i zwiększa jakość usług.
-
Granice automatyzacji w reklamie
Co na pewno da się zautomatyzować w reklamie, co być może się uda zautomatyzować, a czego na pewno nie?
-
Systemy Tag Management
Tag Management Systems ma moc przyspieszania serwisów internetowych, oszczędzania czasu, pieniędzy i pozwala marketerom na więcej. Przeczytaj na czym polega TMS.
-
Data-Driven Attribiuton Model czyli konwersja ma wiele klików
Sukces ma wielu ojców, a konwersja wiele klików – niestety mało kto o tym pamięta i często ostatni klik jest tym najważniejszym. Zmieni to Data-Driven Attribiuton.
-
Czym różni się maszyna od człowieka czyli granice automatyzacji marketingu
Gdzie kończy się automatyzacja marketingu, reklamy, komunikacji? Innymi słowy gdzie kończy się maszyna, a zaczyna człowiek?
-
O przepalaniu budżetów marketingowych przez agencje i kawitacji
Na pytanie „jaki macie na to budżet” jest tylko jedna poprawna odpowiedź.
-
Chief Marketing Technologists Officer jest symbolem zmiany w marketingu
Do 2017 CMO wyda więcej na technologię od CIO. Co wynika z tego faktu dla CMTO? Kim jest CMTO?
-
MarTech czyli MathMan zastąpi MadMana
Jeżeli miałem jakiekolwiek wątpliwości co do rewolucji technologicznej w marketingu, to przez ostatnie dwa dni pozbyłem się ich zupełnie.
-
Sześć myśli, które każdy manager powinien „shardkodować” w swojej głowie
Wykorzystywanie poniższych zdań w komunikacji z członkami zespołu, to najlepszy trening przywództwa:
-
Siła integracji czyli potęga Digital Marketing Hub
Na rozdrobnionym rynku, każda integracja jest na wagę złota. Ile waży Digital Marketing Hub?
-
Programmatic Direct Advertising
O co chodzi z Programmatic Direct Advertising i czym się różni od Programmatic guaranteed, Programmatic premium, Programmatic direct i Programmatic reserved?