Jeżeli miałem jakiekolwiek wątpliwości co do rewolucji technologicznej w marketingu, to przez ostatnie dwa dni pozbyłem się ich zupełnie.
Kiedy to piszę, jestem jeszcze na lotnisku w drodze powrotnej z konferencji MarTech – pierwszej konferencji skupionej tylko i wyłącznie na wykorzystaniu technologii w marketingu.
Konferencja odbyła się w hotelu Seaport Boston Hotel i trwała przez dwa dni: 19-20.08.2014. Jej organizatorem i pomysłodawcą jest znany bloger Scott Brinker, od kilku lat głoszący ideę mariażu marketingu z technologią oraz nowego typu liderów marketingu – Chief Marketing Technologists Officers.
MarTech został zorganizowany trochę jak marketingowy TED. Energetyczne, pełne konkrentej wiedzy prezentacje, prowadzone w sporej części przypadków przez liderów branży technologicznej oraz marketingowej – ludzi, którzy na różnych frontach zderzają technologię z marketingiem i wykuwają z tego połączenia zupełnie nowe narzędzia. Ze sceny płynęło bardzo mało sprzedaży – co jest dla konferencji marketingowych cechą niezwykłą – i wielkim plusem dla organizatora.
Oto lista prelegentów:
- Dharmesh Shah, Co-Founder and CT, HubSpot
- Eric Brynjolfsson, Director of the MIT Initiative on Digital Economy
- Jascha Kaykas-Wolff, CMO, BitTorrent
- Sheldon Monteiro, CTO, SapientNitro
- Mayur Gupta, Global Headof MarketingTechnology & Operations, Kimberly-Clark
- Lou Pelosi, Sr. Director LaunchPoint, Marketo
- Laura McLellan, VP MarketingStrategies, Gertner Research
- Sheryl Pattek, VP & Principal Analyst, CMO and Marketing Leadership Practice at Forrester Research
- Paul Roetzer, CEO, PR/20/20 autor książek „The Marketing Agency Blueprint” oraz „The Marketing Performance Blueprint”
- David Raab, Principal, Raab & Associates
- Steve Rotter, Global Vice President of Digital Marketing Soutions, Brightcove
- Erica Seide, CEO, The Connective Good
- Wes Hunt, Chief Data Officer, Nationwide Insurance
- Lisa Ritchie, SVP Customer Knowledge and Insights, Scotiabank
- Travis Wright, CEO, MediaThinkLabs
- Erik W.Holt, Partner Strategy Leader – Tecnology/ISV, IBM EperienceOne
- Suresh Vittal, VP Product Marketing and Strategy, Adobe Marketing Cloud
Wśród sponsorów można było znaleźć takie firmy jak:
- Allocadia
- Bizo
- Brightcove
- Brighfunnel
- DataXU
- Ensighten
- IBM
- InMotionNow
- Intelisent
- Invoca
- NetProspex
- SnapApp
- Tealium
- TrackMaven
- Vidyard
Partnerami mediowymi byli:
- chiefmartec.com
- marketingland.com
- mo-cca.com
- chiefdigitalofficer.net
- hillmediagroup.com
- socialmediaexaminer.com
Konferencja nazywana także była „festiwalem jednorożców” z uwagi na fakt, unikalnej w branży marketingowej, miksu umiejętności inżynierskich i typowo marketingowych. W konferencji uczestniczyło blisko 400 osób, które na gruncie zawodowym odpowiedzialne są za łączenie technologi z marketingiem.
Technologiczna rewolucja w marketingu, to nie kolejna moda napędzana „buzzwordami” ale nieuchronna zmiana, która będzie miała daleko idące konsekwencje dla całej, szeroko rozumianej branży marketingowej ale także nas – konsumentów.
W moim odczuciu najlepszym podsumowaniem konferencji było zdanie, które ją rozpoczęło: „marketing w ciągu ostatnich 5 lat zmienił się bardziej niż przez ostatnie 50”. „Business as usual” się kończy, ciągła zmiana będzie nową normalnością w marketingu i do obsługi tych zmian konieczne będą nowe narzędzia, nowe metodyki i nowe kompetencje.
Zapewne ogólny obraz konferencji interesuje was mniej niż konkretne wykłady. Dlatego z pewnością w bardzo niedługim czasie wrócę do tematu i opiszę to co usłyszałem na moim zdaniem najciekawszych wystąpieniach.
Następna konferencja MarTech zaplanowana jest na marzec 2015 roku, w San Francisco. Czekam z niecierpliwością, szczególnie, że praktycznie każdy miesiąc przynosi kolejne zmiany – jak to w technologii.