Wejście Chief Marketing Technologists – impakt na organizacje

Piotr Golczyk

Łączę marketing z technologią, naukę z intuicją, a pracę z zabawą. Konsultuję rozwiązania. piotr @ golczyk com.

Kim jest Chief Marketing Technologist?

Według Gartnera w 2017 roku CMO wyda więcej na technologię niż CIO. Biorąc pod uwagę, że jeszcze 10 lat temu technologia w marketingu praktycznie nie istniała, jest to ogromna zmiana, z którą ktoś musi się zmierzyć.

Tą osobą jest Chief Marketing Technolgists, raportujący bądź to do CMO bądź do CIO. Niezależnie od tego komu podlega, jego rola jest dosyć dobrze zdefiniowana: orkiestracja technologią w taki sposób, by wspierać strategię marketingową.

Zapewne dlatego – według Gartnera:

  • 81% organizacji posiada ekwiwalent takiej roli
  • 71% CMT raportuje bezpośrednio do CMO
  • w 3/4 firm, CMT jest odpowiedzialny za wykorzystanie technologii do celów biznesowych
  • Organizacje, które posiadają CMT wydają 11.7% zysku na marketing, podczas gdy firmy nie posiadające takiej roli zaledwie 7.1%
  • Organizacje, które posiadają CMT wydają 30% budżetu marketingowego na Digital Marketing, w porównaniu do 21% w pozostałych firmach
  • Organizacje, które posiadają CMT wydadzą 9,8% na innowacje, w przeciwieństwie do innych organizacji

Jak widać z powyżśzych danych, rola Chief Marketing Technologists, wiele zmienia w organizacji. Znacząco wpływa na budżet, kierunki inwestycji i kształt marketingu. Jeżeli estymacje Gartnera sie sprawdzą, to rok 2017 będzie przełomowy.

Jeżeli poniższy obraz, nie budzi w tobie lęku lecz ekscytacje, to być może jesteś dobrym kandydatem na CMT.

marketing_technology_jan2014