Poznaj przeciwnika zanim zniweczy twoj wysiłek.
Społeczność marketingowa jest bogata w samozwańczych liderów opinii, mówców i różnego typu myślicieli. To zupełnie naturalne w środowisku w którym intuicja i umiejętność sprzedawania idei jest często kluczem do zawodowego sukcesu.
Jednak nowoczesny marketing to marketing oparty o dane. Umiejętność zbudowania kultury obsesyjnie na niej skoncentrowanej jest kluczem do budowania przewagi konkurencyjnej. To co może temu zagrozić jest HiPPO.
HiPPO potrafi nadpisać dane analityczne i powodować trwały rozkład kultury podejmowania decyzji opartych na danych. Kim jest HiPPO?
HiPPO to opinia osoby najlepiej zarabiającej (Highest Paid Person’s Opinion). Jeżeli masz taką osobę w zespole lub sam nią jesteś – czas zastanowić się czy to faktycznie służy organizacji, a jeżeli nie to jak to zmienić.