Remarketing v/s retargeting

Piotr Golczyk

Łączę marketing z technologią, naukę z intuicją, a pracę z zabawą. Konsultuję rozwiązania. piotr @ golczyk com.

Ile ludzi tyle definicji remarketingu oraz retargetingu. Czym tak naprawdę remarketing różni się od retargetingu?

No właśnie czym tak naprawdę się różnią?

Retargeting polega w skrócie na namierzeniu użytkownika na twoim serwisie internetowym i powtórzenie reklam  na innych stronach które odwiedza. Mówiąc inaczej: reklama go śledzi. Mechanizm jest bardzo prosty, otóż odwiedzając stronę internetową, system generuje dla Ciebie w Twojej przeglądarce unikalne ciasteczko. To ciasteczko jest rozpoznawalne przez serwisy serwujące reklamy na swoich stronach. Dlatego właśnie wyświetla się ta konkretna reklama.

Patrząc głębiej: Twoja strona internetowa musi posiadać na swojej stronie skrypt Java Script, należący do jednego z dostawców retargetingu (bogatą listę dostawców można obejrzeć tutaj). Skrypt kontaktuje się z bazą danych i sprawdza jaką reklamę należy wyświetlić użytkownikowi.

Remarketing nazwa została zawłaszczona przez Google. De facto od strony technicznej, remarketing to retargeting wzbogacony o wiedzę o kliencie, na przykład informowanie konkretnego użytkownika o obniżeniu ceny na ofertę, którą wcześniej oglądał ale nie zakupił.

Podsumowując: technicznej różnicy między retargetingiem, a remarketingiem praktycznie nie ma. Natomiast nie lada umiejętnością jest poprawne wykorzystanie obydwu. Jednym w podstawowych błędów jest doprowadzanie za własne pieniądze potencjalnego Klienta do furii – nie jest to wcale tak rzadkie jak mogłoby się wydawać.

  • Co za bzdura… zguglowałeś w ogóle terminy, które próbujesz ludziom tłumaczyć?