Po co marketing ma się rozliczać?

Piotr Golczyk

Łączę marketing z technologią, naukę z intuicją, a pracę z zabawą. Konsultuję rozwiązania. piotr @ golczyk com.

Może tak naprawdę z działań marketingu nie trzeba się rozliczać, bo wyniki widać jak na dłoni? 

Marketerze, ile wzrośnie obroty organizacji jeżeli zwiększę twój budżet zwiększę o 10%? Według badań Lenskold Group 2010 B2B Lead Generation Marketing ROI Study 44% marketerów nie potrafi odpowiedzieć na to pytanie.

Co się stanie wobec tego, jeżeli obetnę ci budżet o 10%?

20%?

Rozliczanie się z działań marketingu może być początkowo bolesne. To zmiana, a zmiana rodzi obawy oraz wymaga nabycia nowych kompetencji. Na końcu tej długiej, wyboistej ale satysfakcjonującej drogi jest nagroda –  marketing przestaje być kosztem.

If you don’t accept accountability for being measured in terms of your contributions and outputs, then you are viewed as a cost centre.- John Dragoon, EVP and CMO, Houghton Mifflin Harcourt, The rise of the marketer Driving engagement, experience and revenue