Może tak naprawdę z działań marketingu nie trzeba się rozliczać, bo wyniki widać jak na dłoni?
Marketerze, ile wzrośnie obroty organizacji jeżeli zwiększę twój budżet zwiększę o 10%? Według badań Lenskold Group 2010 B2B Lead Generation Marketing ROI Study 44% marketerów nie potrafi odpowiedzieć na to pytanie.
Co się stanie wobec tego, jeżeli obetnę ci budżet o 10%?
20%?
Rozliczanie się z działań marketingu może być początkowo bolesne. To zmiana, a zmiana rodzi obawy oraz wymaga nabycia nowych kompetencji. Na końcu tej długiej, wyboistej ale satysfakcjonującej drogi jest nagroda – marketing przestaje być kosztem.
If you don’t accept accountability for being measured in terms of your contributions and outputs, then you are viewed as a cost centre.- John Dragoon, EVP and CMO, Houghton Mifflin Harcourt, The rise of the marketer Driving engagement, experience and revenue