MarTech czyli MathMan zastąpi MadMana

Piotr Golczyk

Łączę marketing z technologią, naukę z intuicją, a pracę z zabawą. Konsultuję rozwiązania. piotr @ golczyk com.

Jeżeli miałem jakiekolwiek wątpliwości co do rewolucji technologicznej w marketingu, to przez ostatnie dwa dni pozbyłem się ich zupełnie.

Kiedy to piszę, jestem jeszcze na lotnisku w drodze powrotnej z konferencji MarTech – pierwszej konferencji skupionej tylko i wyłącznie na wykorzystaniu technologii w marketingu.

Konferencja odbyła się w hotelu Seaport Boston Hotel i trwała przez dwa dni: 19-20.08.2014. Jej organizatorem i pomysłodawcą jest znany bloger Scott Brinker, od kilku lat głoszący ideę mariażu marketingu z technologią oraz nowego typu liderów marketingu – Chief Marketing Technologists Officers.

MarTech został zorganizowany trochę jak marketingowy TED. Energetyczne, pełne konkrentej wiedzy prezentacje, prowadzone w sporej części przypadków przez liderów branży technologicznej oraz marketingowej – ludzi, którzy na różnych frontach zderzają technologię z marketingiem i wykuwają z tego połączenia zupełnie nowe narzędzia. Ze sceny płynęło bardzo mało sprzedaży – co jest dla konferencji marketingowych cechą niezwykłą – i wielkim plusem dla organizatora.

Oto lista prelegentów:

  • Dharmesh Shah, Co-Founder and CT, HubSpot
  • Eric Brynjolfsson, Director of the MIT Initiative on Digital Economy
  • Jascha Kaykas-Wolff, CMO, BitTorrent
  • Sheldon Monteiro, CTO, SapientNitro
  • Mayur Gupta, Global Headof MarketingTechnology & Operations, Kimberly-Clark
  • Lou Pelosi, Sr. Director LaunchPoint, Marketo
  • Laura McLellan, VP MarketingStrategies, Gertner Research
  • Sheryl Pattek, VP & Principal Analyst, CMO and Marketing Leadership Practice at Forrester Research
  • Paul Roetzer, CEO, PR/20/20 autor książek „The Marketing Agency Blueprint” oraz „The Marketing Performance Blueprint”
  • David Raab, Principal, Raab & Associates
  • Steve Rotter, Global Vice President of Digital Marketing Soutions, Brightcove
  • Erica Seide, CEO, The Connective Good
  • Wes Hunt, Chief Data Officer, Nationwide Insurance
  • Lisa Ritchie, SVP Customer Knowledge and Insights, Scotiabank
  • Travis Wright, CEO, MediaThinkLabs
  • Erik W.Holt, Partner Strategy Leader – Tecnology/ISV, IBM EperienceOne
  • Suresh Vittal, VP Product Marketing and Strategy, Adobe Marketing Cloud

Wśród sponsorów można było znaleźć takie firmy jak:

  • Allocadia
  • Bizo
  • Brightcove
  • Brighfunnel
  • DataXU
  • Ensighten
  • IBM
  • InMotionNow
  • Intelisent
  • Invoca
  • NetProspex
  • SnapApp
  • Tealium
  • TrackMaven
  • Vidyard

Partnerami mediowymi byli:

  • chiefmartec.com
  • marketingland.com
  • mo-cca.com
  • chiefdigitalofficer.net
  • hillmediagroup.com
  • socialmediaexaminer.com

Konferencja nazywana także była „festiwalem jednorożców” z uwagi na fakt, unikalnej w branży marketingowej, miksu umiejętności inżynierskich i typowo marketingowych. W konferencji uczestniczyło blisko 400 osób, które na gruncie zawodowym odpowiedzialne są za łączenie technologi z marketingiem.

Technologiczna rewolucja w marketingu, to nie kolejna moda napędzana „buzzwordami” ale nieuchronna zmiana, która będzie miała daleko idące konsekwencje dla całej, szeroko rozumianej branży marketingowej ale także nas – konsumentów.

W moim odczuciu najlepszym podsumowaniem konferencji było zdanie, które ją rozpoczęło: „marketing w ciągu ostatnich 5 lat zmienił się bardziej niż przez ostatnie 50”. „Business as usual” się kończy, ciągła zmiana będzie nową normalnością w marketingu i do obsługi tych zmian konieczne będą nowe narzędzia, nowe metodyki i nowe kompetencje.

Zapewne ogólny obraz konferencji interesuje was mniej niż konkretne wykłady. Dlatego z pewnością w bardzo niedługim czasie wrócę do tematu i opiszę to co usłyszałem na moim zdaniem najciekawszych wystąpieniach.

Następna konferencja MarTech zaplanowana jest na marzec 2015 roku, w San Francisco. Czekam z niecierpliwością, szczególnie, że praktycznie każdy miesiąc przynosi kolejne zmiany – jak to w technologii.